Spotify prepara un cambio que puede convertirse en uno de los precedentes más importantes para la industria musical frente al crecimiento de la inteligencia artificial.
La plataforma comenzará a identificar determinados perfiles de artistas mediante una nueva etiqueta denominada “AI Persona”.
El distintivo comenzará a ser visible para los usuarios a mediados de septiembre y aparecerá en perfiles, resultados de búsqueda y canciones incluidas dentro de playlists.
Pero la medida más importante ocurre detrás de la pantalla.
Spotify anunció que, por defecto, los perfiles considerados AI Personas no serán incluidos en recomendaciones editoriales ni algorítmicas.
Esto puede tener consecuencias directas sobre las reproducciones.
Los algoritmos de recomendación constituyen actualmente una de las principales vías mediante las cuales los usuarios descubren canciones y artistas.
Aparecer en determinadas recomendaciones puede generar millones de streams.
Quedar fuera reduce considerablemente esa posibilidad.
La medida responde al crecimiento acelerado de música creada mediante sistemas generativos.
Actualmente existen herramientas capaces de producir canciones completas a partir de instrucciones escritas.
En pocos minutos es posible generar melodía, arreglos, instrumentos y voces.
Esto ha permitido experimentar con nuevas formas creativas, pero también ha generado un problema.
Es posible crear artistas completamente ficticios, con fotografías artificiales, biografías inventadas y catálogos musicales producidos automáticamente.
Para un usuario puede resultar difícil determinar si detrás del perfil existe realmente una persona.
Spotify quiere introducir mayor transparencia.
Los propios creadores podrán declarar voluntariamente que representan una AI Persona.
Sin embargo, la compañía no dependerá únicamente de esa declaración.
También realizará revisiones para determinar cuándo un perfil representa una identidad artificial.
La decisión abre una discusión interesante para toda la industria.
Una cosa es utilizar inteligencia artificial como herramienta dentro del proceso creativo.
Otra diferente es construir un artista cuya identidad completa sea artificial.
Spotify parece intentar establecer una frontera entre ambas situaciones.
La compañía no está rechazando el uso de inteligencia artificial.
De hecho, Spotify utiliza IA en diferentes productos y sistemas de recomendación.
La cuestión central es la transparencia.
El oyente debería poder conocer si está escuchando a una persona o a una identidad creada artificialmente.
Para la radio, el fenómeno resulta especialmente interesante.
Durante décadas las emisoras musicales han funcionado como curadores humanos.
Programadores y locutores seleccionan qué canciones llegan a la audiencia.
En un universo donde potencialmente pueden producirse millones de canciones automáticamente, esa curaduría humana puede adquirir nuevamente un valor especial.
La pregunta ya no será únicamente qué canción es buena.